🖊️
Achtergrondinformatie zoekwoordenonderzoek
Zoekwoordenanalyse is het identificeren van populaire zoektermen die gebruikt worden door de doelgroep. Analyse van de zoekwoorden biedt inzicht in welke informatie de doelgroep zoekt en met welke zoekwoorden zij naar deze informatie zoekt. We brengen het zoekgedrag van (potentiële) klanten in kaart en definiëren mogelijke nieuwe zoekwoorden. Het doel is specifiekere (longtail) zoekwoorden voor de SEO strategie vast te stellen.
Op basis van Google Ads campagnes stellen we een lijst van relevante zoekwoorden op. Gebaseerd op deze zoekwoorden definiëren we met Ubersuggest en Google verwante zoekwoorden. Deze zoektermen worden met Google en Google zoekwoordenplanner verder onderzocht op relevantie en concurrentie.
Op basis van de zoekresultaten bepalen we per zoekwoord de relevantie. Hiervoor analyseren we welke doelgroep (B2B/B2C) het zoekwoord bedient, de achterliggende informatiebehoefte en de mogelijke connectie met de opdrachtgever. Ten slotte worden de zoekwoorden onderzocht op aanwezigheid en mate van concurrentie in de zoekresultaten, aangevuld met data uit Google Zoekwoordenplanner.
- Zoekwoorden uit Google Ads
- Geen zoekwoorden uit Google Ads
Zoekwoorden Google Ads
Aan de hand van Google Ads en de SEA optimalisaties van eerdere maanden zijn de belangrijkste zoektermen vastgesteld, opgedeeld in de verschillende producten/martken etc.
Wanneer we niet beschikken over Google Ads of nog geen resultaten uit Google Ads kunnen gebruiken, zullen we eerst een verkenning van de markten en producten uitvoeren om een zeer globale lijst met algemene zoekwoorden op te stellen. Van daaruit onderzoeken we dan meer specifieke (longtail) zoekwoorden.
Zoekwoordenonderzoek
De zoektermen zoals geformuleerd in Google Ads (zie 3.1) worden verder onderzocht met behulp van Ubersuggest. Dit is een onderzoekstool voor zoekwoorden waarmee we onafhankelijk van Google resultaten in kunnen zien over zoekverkeer. Op basis van het ingevoerde zoekwoord biedt Ubersuggest verwante zoekwoorden, dit zegt iets over welke zoektermen gebruikt worden op dit onderwerp en dus hoe en waarnaar gezocht wordt. Hiermee verkrijgen we inzicht in zoekgedrag en definiëren we mogelijke relevante zoektermen inclusief het maandelijks verwachte zoekvolume.
Resultaten uit Ubersuggest worden aangevuld met handmatig onderzoek naar verwante zoekwoorden in Google. Google biedt suggesties gerelateerd aan de ingevoerde zoekterm. Deze suggesties bieden aanvullende inzichten in zoekgedrag en mogelijk relevante zoektermen.
Relevantie en concurrentie zoektermen
De relevantie en concurrentie van de eerder gedefinieerde zoektermen worden onderzocht op basis van de zoekresultaten in Google en data in Google Zoekwoordplanner. Uit analyse van de zoekresultaten concluderen we of zoekwoorden voornamelijk in B2B of B2C context gebruikt worden, wat de informatiebehoefte achter de zoekwoorden is en of dit een connectie biedt met de opdrachtgever.
Op basis van deze informatie formuleren we een lijst met relevante zoektermen, terug te vinden in de bijlage.
Op basis van data in Google Zoekwoordenplanner en de zoekresultaten in Google beoordelen we de mate van concurrentie. Deze resultaten vullen we aan met informatie uit de zoekresultaten, om inzichtelijk te maken wie de concurrentie is, welke doelgroep zij bedient en hoe sterk haar SEO positie is.
Op basis van de concurrentie en relevante zoekwoorden stellen we een korte lijst met meest kansrijke zoekwoorden op.
Key findings zoekwoordenanalyse
We formuleren de belangrijkste constateringen van het gehele zoekwoordenonderzoek, zonder daar een conclusie aan te verbinden. Dit gebeurt in een latere fase van het onderzoek.