📣

Campagne opbouwen

Bouw de campagne fase op zoals beschreven in het “voorstel doelgroep en campagne”. Volg hiervoor deze stappen:

  1. Open de Campaign Manager door op de link te klikken of naar LinkedIn te gaan en rechtsboven te klikken op Advertise/Adverteren.
  2. Selecteer het juiste advertentieaccount
  3. Klik linksboven op Create en kies voor campagne.
  4. Selecteer de juiste campagnegroep. Let op, je kan op een later moment niet meer wisselen van campagnegroep. In principe houden we per campagne (bestaande uit meerdere fases) één campagne groep aan. In één campagnegroep vind je dus bijvoorbeeld een merkbekendheid campagne, een website campagne en een leadgeneratie campagne. Starten we voor dezelfde klant op een later moment of onder een nieuwe doelgroep opnieuw deze set campagnes, dan doen we dat in een nieuwe campagnegroep.

Is deze campagne fase onderdeel van een bestaande campagne? Dan selecteer je de bestaande campagnegroep. Klik hiervoor op change group en selecteer vervolgens de juiste campagnegroep.

Is dit de eerste fase van een nieuwe campagne, dan start je een nieuwe campagnegroep. Je kiest opnieuw voor change group, maar kiest daarna voor create a new group.

  • Geef de campagne groep vervolgens een naam, bijvoorbeeld whitepaper [doelgroep]/[jaar] of [naam product].
  • Zet group objective uit, als je dit aan laat staan krijgen alle campagnes in deze campagnegroep hetzelfde doel zonder de mogelijkheid te wisselen.
  • Kies onder group budget & schedule voor run continuously/doorlopend. Het komt namelijk regelmatig voor dat een klant vraagt om een campagne even uit te stellen, of dat de content toch nog niet op orde is. Wanneer je kiest voor een specifieke looptijd moet je die dan weer aanpassen. Je voorkomt dus vooral een extra stap als je nu kiest voor doorlopend.

5. Geef de campagne een naam, bijvoorbeeld whitepaper [doelgroep]/[jaar] merkbekendheid. Hierbij is het belangrijk dat je snel ziet welke campagne dit is en welke campagnefase, zodat je eenvoudig kunt schakelen. Zeker wanneer je meerdere campagnes voor één klant tegelijkertijd hebt lopen scheelt dit je straks verwarring en tijd.

6. Kies het campagne doel, zoals omschreven in het “voorstel doelgroep en campagne”.

7. Bouw de doelgroep op. De doelgroep is eerder samengesteld en opgeslagen. Je kan deze vinden onder saved audiences. Kan je de doelgroep niet vinden, bouw deze dan op zoals beschreven in “voorstel doelgroep en campagne”. Voor zowel opgeslagen doelgroepen als doelgroepen die je op basis van het voorstel opnieuw opbouwt zijn er een paar punten die extra aandacht vragen:

  • Check of de taal correct staat ingesteld. LinkedIn neemt standaard de taal van jouw profiel over, maar dit is niet altijd de taal van de doelgroep.
  • Enable audience expansion moet uit staan. We willen namelijk niet dat LinkedIn onze doelgroep uitbreidt, daarvoor is het algoritme nog niet selectief genoeg.
  • Check altijd of de target audience size overeenkomt met dat wat we aan de klant gecommuniceerd hebben en zoals dit beschreven staat in het “voorstel doelgroep en campagne”, dit is een laatste check om zeker te weten dat de doelgroep staat afgesteld zoals besproken.

8. Kies het advertentie format, hiervoor heb je de keuze uit een aantal standaard formats, in het “voorstel doelgroep en campagne” staat per campagnefase beschreven welk doel je moet kiezen.

9. Plaatsingen. In principe kiezen we er voor om de advertenties ook op het LinkedIn Audience Network te plaatsen, dit is echter niet voor elk advertentieformat beschikbaar. Als je hier dur niets aan kunt vinken is dat geen fout, maar een beperking van het systeem.

10. Budget & schedule: in deze stap moet je 5 dingen instellen, die vind je allemaal terug in “voorstel doelgroep en campagne”:

  • Budget (daily/lifetime/daily & lifetime)
  • Budget in euro’s
  • Startdatum van de campagne
  • Einddatum van de campagne
  • Optimalisatie doel (en eventueel bidding strategy)

Ga verder naar “Conversie tracking instellen