📣

Uitgebreide analyse campagne fase

Tijdens de campagne voeren we regelmatig een korte check uit, zo houden we in de gaten of de campagne naar wens en verwachting presteert, wat ons opvalt en of we misschien in deze of volgende campagnefases moeten optimaliseren. Onderstaand leggen we de verschillende checks uit; waar kijk je naar en wanneer is het resultaat goed of slecht?

Ga direct door naar:

Snel naar:

CPM

Wat we verwachten verschilt per campagnefase, uiteraard zijn er ook verschillen tussen verschillende doelgroepen, verschillende momenten in het jaar etc. Maar in principe mag je rekening houden met de volgende gemiddelden uit onze LinkedIn benchmark:

Hoe lees je deze informatie? Per campagnefase toont de tabel je een gemiddelde (x), de ondergrens van de eerste 25% (onderkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld €8,20 in het geval van merkbekendheid) en de bovengrens van de laatste 25% (bovenkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld €17,91 in het geval van merkbekendheid)

In de rapportage vertel je de klant wat de gemiddelde CPM is en wat we daarvan vinden: is het naar verwachting, beter dan verwacht of slechter dan verwacht? En wat vinden we hiervan, zien we een logische reden in de overige data waardoor we de CPM kunnen verklaren?

 

CTR

Wat we verwachten verschilt per campagnefase, uiteraard zijn er ook verschillen tussen verschillende doelgroepen, verschillende momenten in het jaar etc. Maar in principe mag je rekening houden met de volgende gemiddelden uit onze LinkedIn benchmark:

Hoe lees je deze informatie? Per campagnefase toont de tabel je een gemiddelde (x), de ondergrens van de eerste 25% (onderkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld 0,23% in het geval van merkbekendheid) en de bovengrens van de laatste 25% (bovenkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld 0,78% in het geval van merkbekendheid)

In de rapportage deel je de CTR met de klant en ons oordeel hierover: is het naar verwachting, beter dan verwacht of slechter dan verwacht? Hoe kunnen we dit verklaren en zien we bijvoorbeeld een verschil tussen verschillende advertenties of verschillende momenten in de campagnes?

 

CPC

Wat we verwachten verschilt per campagnefase, uiteraard zijn er ook verschillen tussen verschillende doelgroepen, verschillende momenten in het jaar etc. Maar in principe mag je rekening houden met de volgende gemiddelden uit onze LinkedIn benchmark:

Hoe lees je deze informatie? Per campagnefase toont de tabel je een gemiddelde (x), de ondergrens van de eerste 25% (onderkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld €2,05 in het geval van merkbekendheid) en de bovengrens van de laatste 25% (bovenkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld €4,28 in het geval van merkbekendheid)

In de rapportage deel je de CPC met de klant en ons oordeel hierover: is het naar verwachting, beter dan verwacht of slechter dan verwacht? Hoe kunnen we dit verklaren en zien we bijvoorbeeld een verschil tussen verschillende advertenties of verschillende momenten in de campagnes?

 

CPT

Wat we verwachten verschilt per campagnefase, uiteraard zijn er ook verschillen tussen verschillende doelgroepen, verschillende momenten in het jaar etc. Maar in principe mag je rekening houden met de volgende gemiddelden uit onze LinkedIn benchmark:

Hoe lees je deze informatie? Per campagnefase toont de tabel je een gemiddelde (x), de ondergrens van de eerste 25% (onderkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld €13,91 in het geval van merkbekendheid) en de bovengrens van de laatste 25% (bovenkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld €37,15 in het geval van merkbekendheid)

Deel met de klant hoeveel het heeft gekost om 1000 personen te bereiken. Is dit naar verwachting, meer of minder? Wat vinden we hiervan en waar kunnen we het eventueel door verklaren?

 

Hoeveel weergaven hebben we gerealiseerd?

Hoeveel weergaven hebben we gerealiseerd? Dit is een belangrijk cijfer voor veel klanten, omdat het heel concreet is.

Hoe lees je deze informatie? Per campagnefase toont de tabel je een gemiddelde (x), de ondergrens van de eerste 25% (onderkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld 10.074 impressies in het geval van merkbekendheid) en de bovengrens van de laatste 25% (bovenkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld 25.736 impressies in het geval van merkbekendheid)

Deel met de klant hoeveel weergaven we gerealiseerd hebben, hoe dit zich verhoudt tot de verwachting en wat we hiervan vinden. Denk ook na over eventuele verklaringen voor “afwijkende” cijfers en wat dit zegt over deze campagnefase.

 

Advertentie frequentie

Hoe vaak zijn onze advertenties gemiddeld aan één persoon weergegeven? Tijdens de campagne richten we ons op 3 tot 5 weergaven per 2 weken. Maar hoe is het in werkelijkheid uitgevallen en wat hebben we eventueel gedaan om dit cijfer omhoog of omlaag te krijgen?

 

Bereik

Hoeveel mensen hebben onze campagnes in ieder geval één keer gezien en welk deel van de doelgroep hebben we bereikt? We willen natuurlijk een zo groot mogelijk deel van de doelgroep bereiken, maar met 60% tot 85% zijn we tevreden omdat we weten dat niet elk lid in onze doelgroep tijdens de campagne gebruik maakt van LinkedIn.

 

Is het aantal kliks naar verwachting?

Hoeveel kliks hebben we gerealiseerd en hoe past dit in onze verwachting? Daarnaast is het belangrijk om goed te kijken waar de kliks naartoe gaan: klikken mensen naar de landingspagina of klikken ze bijvoorbeeld naar de LinkedIn pagina?

Hoe lees je deze informatie? Per campagnefase toont de tabel je een gemiddelde (x), de ondergrens van de eerste 25% (onderkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld 37 kliks in het geval van merkbekendheid) en de bovengrens van de laatste 25% (bovenkant van het gekleurde blok, bijvoorbeeld 101 kliks in het geval van merkbekendheid)

 

Zijn er advertenties die opvallen?

Wat kan je de klant vertellen over de prestaties van individuele advertenties? Denk hierbij aan verschillen tussen de advertenties in bijvoorbeeld:

  • CPM
  • CTR/kliks
  • Bereik
  • Impressies
  • Bij film: tot waar kijken mensen de film/animatie?
  • Bij lead: wat is de verhouding tussen geopende en voltooide leadgeneratie formulieren?

 

Wat valt op in de demografische data van de campagne?

Wat kunnen we de klant vertellen over de mensen die de campagne gezien hebben? Dit geeft de klant een duidelijk beeld van de doelgroep die de campagne gezien heeft. Denk hierbij aan informatie over:

  • Bedrijven
  • Functieprofielen
  • Sectoren
  • Regio’s/landen

 

Bij film/animatie: hoeveel procent bekijkt de advertentie, hoe snel haken mensen af en welk deel kijkt volledig?

LinkedIn geeft als belangrijkste resultaat van een advertentie met film/advertentie het aantal weergaven, dit zijn weergaven van 3 seconde of meer of weergaven op een volledig scherm. Het zegt niet welk deel van de film daadwerkelijk bekeken is. Kijk daarom ook naar:

  • view rate
  • views @ 25%
  • views @ 50%
  • views @ 75%
  • Completion rate

Is er een opvallend verschil tussen verschillende advertenties? Benoem dit dan ook.

 

Bij lead: hoeveel mensen openen het leadformulier en welk percentage heeft de aanvraag voltooid?

De klant wil natuurlijk weten hoeveel leads de campagne heeft opgeleverd, hiervan houden we ze altijd tussendoor op de hoogte maar benoem het ook in je rapportage. Daarnaast is het relevant om te kijken naar het aantal mensen dat het leadfomulier heeft geopend en hoeveel procent daarvan uiteindelijk een leadformulier heeft ingevuld. Deze gegevens zeggen namelijk iets over de initële interesse op basis van de advertentie en hoeveel mensen uiteindelijk toch zijn afgehaakt.

Zijn er veel mensen afgehaakt? Dan kan je je afvragen of in deze branche misschien meer weerstand is tot het delen van persoonlijke informatie. Het kan ook dat de verwachting niet helemaal duidelijk was, zie je misschien verschil in advertenties waarin duidelijk staat aangegeven dat het om een download gaat tov de advertenties waar dit niet in staat?

 

Bij lead: aantal leads en kostprijs

Zoals hierboven ook al benoemd, noem in je rapportage het aantal leads dat we hebben gerealiseerd. Vul dit aan met de kosten per lead, deze informatie vind je gewoon terug in LinkedIn. Het gaat dan alleen om de kosten van deze fase, gedeeld door het aantal leads. Overige campagnefases worden dus niet meegenomen.